全球影響力不斷提升 中國品牌與世界共享
人民網(wǎng)記者 畢磊
5月10日，第五個中國品牌日如約而至。
近年來，中國品牌的影響力逐漸擴(kuò)大，認(rèn)可度和美譽(yù)度顯著提升，吸引了越來越多國內(nèi)外關(guān)注的目光。
據(jù)記者了解，在以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題的2021年中國品牌日活動上，中核集團(tuán)將展示“華龍一號”核反應(yīng)堆堆型，代表了世界核電技術(shù)前沿，揭開了新一代核電站的神秘面紗；航天科技、航天科工將分別展示“嫦娥五號”著陸器、上升器和快舟運(yùn)載火箭、行云衛(wèi)星等；中國一汽除展示“紅旗”品牌汽車外，還將展示其自主研發(fā)的首臺氫能發(fā)動機(jī)。
中國品牌快速崛起、走向世界的背后，是創(chuàng)新驅(qū)動的持久發(fā)力和文化內(nèi)涵的持續(xù)注入，是質(zhì)量基礎(chǔ)的加速夯實和制度保障的日趨完善，更是中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的發(fā)展韌性和內(nèi)生動力。
中國品牌影響力不斷提升
過去的一年，突如其來的新冠肺炎疫情給我國企業(yè)帶來了巨大的壓力，各行各業(yè)都在經(jīng)受重大考驗。然而，中國品牌卻迎難而上，成為了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。
多機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2020中國企業(yè)品牌發(fā)展調(diào)研報告》顯示，消費(fèi)者對中國品牌的綜合感知變強(qiáng)，高達(dá)80%的受訪者認(rèn)為近年來中國品牌的影響力正在上升。而這不僅得益于中國企業(yè)服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量的上升，中國消費(fèi)者強(qiáng)大的文化自信也對影響力提升產(chǎn)生了正面影響。
資料顯示，十多年來，中國的品牌建設(shè)取得了驕人的成績。2005年，世界品牌實驗室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，我國只有4個品牌入選；2020年，已有43個品牌上榜。
2020年《財富》世界500強(qiáng)榜單中，中國企業(yè)數(shù)量首次超過美國，國人為之振奮。
專家表示，近年來中國品牌之所以不斷發(fā)展，品牌影響力不斷提升，這當(dāng)中最根本的原因是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國成為了全球第二大經(jīng)濟(jì)體，這必然會帶動中國品牌的成長與壯大。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)則消費(fèi)旺盛，消費(fèi)旺盛為強(qiáng)勢品牌的誕生奠定了厚實基礎(chǔ)。反過來，品牌強(qiáng)則促進(jìn)消費(fèi)，從而推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這是一個良性循環(huán)。
“企業(yè)是市場競爭主體，也是品牌打造的主體。”國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級巡視員夏農(nóng)說，持續(xù)推動品牌發(fā)展，要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用。
科技助推中國品牌走向世界
品牌是競爭力，是生命力。品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個國家軟實力的象征。
從過去的“中國制造”，到現(xiàn)在的“中國智造”，無論是實體產(chǎn)品，還是科技產(chǎn)品，中國品牌都在全球市場有著重要地位，尤其是代表科技創(chuàng)新的家電行業(yè)，在全球家電市場占據(jù)重要角色。
以格力為例，2017年11月，格力成為美國和加拿大空調(diào)國家標(biāo)準(zhǔn)的制定者，代表中國家電企業(yè)發(fā)出中國聲音。2018年4月，格力電器作為中國代表團(tuán)中唯一的企業(yè)單位參與IEC空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)制定，用高度的專業(yè)性助推行業(yè)發(fā)展。2020年，格力電器主導(dǎo)的兩份光伏國際標(biāo)準(zhǔn)提案獲高票立項通過，再次讓中國技術(shù)和中國標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)世界。
“未來幾年時間，希望格力品牌真正能夠深入到不同領(lǐng)域，讓更多人在使用之后能更加認(rèn)同格力品牌，更加認(rèn)同中國制造。”格力電器董事長董明珠接受采訪時表示，“十四五”期間，格力的一個重要規(guī)劃就是走國際化戰(zhàn)略。“我們要做國際化，就要推廣中國品牌，而且要改變世界的眼光，改變中國制造在世界上的形象。”她說。
《2020年最具價值中國品牌100強(qiáng)報告》指出，過去的三十年間，中國企業(yè)在為全球制造商品的過程中，積累的基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)知識、品牌力量等正將中國推向一個臨界點(diǎn)。接下來的十年里，中國將從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向創(chuàng)造，從低成本制造走向“品牌驅(qū)動”。
海爾集團(tuán)總裁周云杰表示，雙循環(huán)新發(fā)展格局的形成，在于實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)型，所以只有推動品牌成為世界名牌，才能讓品牌成為雙循環(huán)的核心驅(qū)動器。在全球創(chuàng)出中國的自主品牌，能夠發(fā)揮中國品牌在全球市場配置資源的主導(dǎo)力，是中國品牌成為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要驅(qū)動力。
海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，中國家電行業(yè)累計出口額達(dá)到590.69億美元，同比增長9.1%；累計進(jìn)口額達(dá)到31.22億元，同比下降7.7%；累計順差額為559.47億美元，同比增長10.2%。
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國的企業(yè)要真正強(qiáng)大，必須品牌走出去，文化走出去。品牌是一個國家或者一個企業(yè)文化與管理能力的象征，沒有世界品牌的國家，注定無法成為強(qiáng)國。相信再經(jīng)過20年到30年的時間，中國將誕生一大批世界級品牌，成為品牌強(qiáng)國。
讓中國品牌更加自信自強(qiáng)
品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于推動經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國形象。
盡管中國品牌的全球影響力持續(xù)提升，但品牌影響力并不能代表品牌價值。根據(jù)品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2019“最佳全球百強(qiáng)品牌”，中國僅有華為一家上榜，入榜的美國品牌多達(dá)51個，日本有豐田等7個品牌上榜，韓國有三星等3家品牌上榜。
中國社會科學(xué)院學(xué)部委員、工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所原所長金碚指出，當(dāng)前中國品牌的自強(qiáng)之路仍充滿挑戰(zhàn)，高質(zhì)量品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。在部分領(lǐng)域中，我們?nèi)匀辉谂D(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展道路，而未達(dá)到高質(zhì)量境界。他認(rèn)為，品牌的價值根基在于腳踏實地的積累，品牌的自信自強(qiáng)源自長期的鍥而不舍。將高質(zhì)量發(fā)展的精髓植入人心，融入生活，昭示世界，追求基于效率、公平、安全取向的人民滿意，是中國品牌建設(shè)的戰(zhàn)略方向。而實體經(jīng)濟(jì)是優(yōu)質(zhì)品牌的堅實基礎(chǔ)，品牌建設(shè)不僅需要宣傳來助推，更需要把真正的功夫用在實處。
如何提升中國品牌全球影響力？安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠也給出了自己的建議。他指出，應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策支持力度，優(yōu)化中國企業(yè)全球供應(yīng)鏈布局，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端；同時打造中國企業(yè)的全球采購能力，構(gòu)筑互利共贏的供應(yīng)鏈合作體系。
中國品牌管理學(xué)者王海忠接受媒體采訪時表示，通過設(shè)立“中國品牌日”，讓更多的中國企業(yè)意識到品牌的重要性、在品牌上做更多的投入，中國企業(yè)的品牌無形資產(chǎn)就會增加。這樣“中國制造”的產(chǎn)品，相對競爭對手就會產(chǎn)生品牌溢價，對于單個企業(yè)來說，就拓寬了利潤空間。如果一個國家能擁有越來越多的國際知名品牌，經(jīng)濟(jì)角度看，這個國家也顯然享受著品牌帶來的溢價。
如今，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，中國品牌正迎來發(fā)展的重要機(jī)遇期。在大力推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的背景下，相信會有越來越多中國企業(yè)積極助力中國品牌崛起，推動中國從“經(jīng)濟(jì)大國”向“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國”穩(wěn)步邁進(jìn)，讓中國品牌與世界共享。
來源：人民網(wǎng)
